中国体育产业路在何方？请牢记博鳌分论坛的这些声音 | 附完整视频
2016年，博鳌亚洲论坛新设了名为“体育产业：下一个风口”的分论坛，我们乐意见到体育产业兴盛的同时，也很关心这些参与论坛的知名人士有何言论，毕竟在某种程度上，博鳌论坛就是中国经济风向标。
本届博鳌论坛的主题为“亚洲新未来：新活力与新愿景”，而在体育分论坛中，诸多嘉宾也纷纷认为——“中国体育产业迎来了最好的时代。”
一、体育产业：风从何处来
“站在风口上，猪能飞起来。”据估算，2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。从目前的1万亿到10年后的5万亿，意味着400%左右的增长空间，平均增幅在40%左右。
当被主持人问到“风从何处来”时，上海篮球俱乐部董事长、前篮球运动员姚明形象地说道：“关于体育产业发展的46号文出台之后，从徐徐微风直到现在，可谓狂风大作。”
姚明借用一位老师的言论，表示未来的体育产业是由原来的“独轮驱动”变成了“四轮驱动”，独轮是由国家投资、集训、回报社会，现在的四轮是指政府、社会、市场、大众群力参与，共同推动新的越野车往前走。
主持人张斌总结得恰到好处：涌入风口的资本和社会力量，终将倒逼体育管理体制和体育财富生成体制。
华人文化黎瑞刚提出的不同观点是，风，绝不仅仅来自资本的鼓噪，风是中国经济映射出百姓体育需求的体现，是经济进度-可支配财富-需求爆发的连环逻辑；当然政府对改革的推进，是另一股交织的力量。
对体育产业的风势，央视体育江和平表示，中国体育市场正在发生嬗变，新媒体豪强相继崛起，央视体育掌握资源的意义发生了深远变化，需要迎风而上，“躲风”终将消亡，这与圈哥此前文中提到的观念不谋而合。
二、被神话的80亿：奉若圭臬的体育产业符号
中超80亿版权是论坛逃不开的话题，对此，黎瑞刚显得极为冷静，“黎叔”认为，天价数字背后，更需要体育产业体系化的运营，80亿价格映衬的价值，需要产业改革和市场运作去证明和实现，更需要在传统版权分销模式外，探索出更多商业模式，去满足用户更多的选择。
——你看，圈哥说的没错吧，80亿是强心剂，是大风大浪，是诗和远方，但终究不是药方，真正的良药是苦口的，是自下而上的。
80亿会付费吗？“中超一定会付费”，黎瑞刚亲口承认（28分10秒处），对此他表示，免费的公众服务只是体育顶级IP的价值开发手段之一，产业要升级，我们便要思考运用多种手段增量化中超资源，最终改变用户的习惯和联赛的体系提升。
——曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，如何改变大众的体育习惯，这是我们这一代传媒人的宿命，心里的刺，绕不过的坎。
三、CBA路在何方
“作为中职篮的董事长，给未来的CBA报个价吧。”张斌笑问姚老板。
“路还很长，CBA我怎么报价都觉得低了。”姚明聪明地拐了个弯，但他又提及，其实赛事根本还是联赛的价值，联赛产生内容，内容通过媒体的传播、文化的塑造，赋予体育价值化。
因此，在姚明看来，除却运动员水平，CBA联赛一定要在组织、管理、运营改进，去适应风口，并在前瞻性的变化中占有一定的先机，最终球迷接触到的一切产品价值的提升，将决定一个联赛的价值。
——CBA不愿做体育产业风口中的孤岛，跟圈哥文章提到的一样，姚老板的路还很长。
四、他山之石：NBA的匠人精神
拿下最顶级体育IP的腾讯，自然要对NBA发表一番高谈阔论，腾讯副总裁陈菊红也出席了本次论坛。
“与NBA的合作过程中，我们体验到了国际上最优秀的联盟如何运转，如何看待自身的权益和明星球员，让体育价值最大化。”在谈话中，陈菊红反复提及的一次便是生态圈甚早撰文的匠人精神。
腾讯体育对自身的定位是媒体端，比较清晰明朗，所做的服务也是围绕媒体端功能尽量去满足用户需求，还是比较务实的。
五、主流媒体：体育产业距离爆发仍有相当距离
新华社、人民日报体育掌门人许基仁和李中文也出席了论坛，并对中国体育产业发展做了一些有意义的把脉，大体如下——
中国没有体育产业的发展，便没有体育事业可持续的发展，体育产业将成为一个经济发展的新增长点，这是时代的呼唤，我们的确到了拥抱黄金十年的阶段。
体育产业的发展，有自身发展的规律，也有长期被刻意压制的反弹。
目前的问题主要有两个，之前我们最缺的是社会和资本对这块的兴趣，现在缺，反倒是好的项目和人才。
在80亿时代，我们言必称CBA和中超，其实体育产业还远不止这些，中国的优质IP还太少了。
六、体育产业供给侧改革究竟是什么？
央视江和平提到了所谓的供给侧改革，其实就像大数据，人人都说，却无人知晓，在江和平眼里，中国缺乏类似圣诞大战的传统节假日体育产品供给，便是供给侧改革的突出问题。
为什么春节没比赛？除了文化和传统，黎瑞刚认为问题的核心仍然是把联赛当成一个产品来打造，让职业联赛市场化，满足受众、市场的需求。这时候广告、付费会来了，各种机会都会来，产业才会正向发展。
姚明对此有更多的看法，“俱乐部应该有更多的话语权，有更多的联赛主体认同感，背负了大量联赛成本的俱乐部应该有更多的权益，去提升联赛的价值。”
七、体育产业的泡沫利弊何在？
在论坛中，黎瑞刚提到了他关于体育产业泡沫的思考。
浸淫传媒、资本行业多年的黎叔表示，任何行业均存在资本涌入的过程，更存在大浪淘沙的阶段，目前，资本还会以强劲的势头继续涌入体育产业，产业释放的潜能也才刚刚开始。
从另一方面来说，体育产业本身需要结构性重组，通过市场端不断创造价值，体育版权只是很小的以各方面，体育是习惯，是养成，是一个长线投资，体育产业绝不是快速套现的做法。
资本密集关注这个行业是好事，适度的泡沫是有价值的，泡沫本身代表着关注和信心。
——更多学生选择从事体育行业，更多边缘行业脱离蒙昧开始了解体育产业，正如大航海一般，诗和远方是理想，扬帆起航需资本，和人才。
八、传统平台何处去？
央视避不开互联网+的凶猛浪潮，江和平表示，都在谈论的互联网+，其实央视也在尝试，而体育，则是走在央视探索的前列。
然而，央视与诸如乐视、腾讯的新媒体相比，天生具有短板，尽管如此，央视已经到了不得不顺应变化的地步，传统媒体单向传播，再不能满足日益理性、睿智受众群的需求，互联网已经把人群当做客户，这是央视更需要认识到的一点。
——这便是Web2.0时代的革命，这便是新媒体、自媒体，UGC乃至PGC的崛起之时，传统平台何处去？优质内容笑春风。
九、体育付费的积极信号
将NBA带入付费时代的腾讯，在这个议题中具有无可置疑的发言权，陈菊红表示，积极的信号始终在招手，一方面，联赛具有较大用户的基础，并且版权有一定集中度，是付费的基础；另一方面，根据腾讯数据显示，体育用户对付费的价格并不十分敏感，续费能力更强，这是中国体育付费市场萌芽的积极因子。
黎瑞刚则提到，跳跃了付费电视发展阶段的中国，体育付费的蓝海在于移动端，这部分用户偏年轻，并且在其他领域（网游、看剧）中已经产生了付费的依赖与习惯，用最头部的体育IP反复刺激，这便是中国体育付费的破局之路。
——对于体育付费，你可以选择不看，不听，不消费，但你最终无法选择不生活。
十、字字珠玑的分论坛
许基仁：希望体育产业捧着金饭碗要饭吃的时代，真的一去不复返。
姚明：去行政化不是口号，是从股权、结构、人员上根治，最终形成产业的基石，看到风口我当然欣喜，但风过了，自信起飞还是摔在地上？
张斌：中国足球改革甚至对中国治理结构有深远的改变，中国足球，便是中国。
黎瑞刚：也许今天，中国人还不具备运营国际体育顶尖公司的完全能力，但通过投资介入运营，有一天中国的团队会成长，我们对于这些资产的驾驭能力也会提高。
陈菊红：粉丝，追随，死忠，社群，是互联网体育时代最宝贵的财富。
博鳌通稿遍天下，但听着录音、查着速记激动码字的圈哥仍然希望，哪怕内容好一点点，也想让更多的人意识到，体育产业，真的在改变。
风从何处来？倒不如说客从何处来，几乎是从无到有的体育产业，终于出现在了泱泱博鳌大论坛，这是中国体育产业地位的彰显，也是黄金时代到来的标志，这时代里有我，也有你。
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主笔：Camel
部分图片来自网络
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